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伴随消费升级的驱动,慢慢的变多女性愿意并且有能力在“变美”方面持续投入,“美丽经济”由此催生。直播电子商务行业与美妆行业的联合促进了人们对护肤、美妆甚至是医美的理解,消费者对于护肤的要求更加精细化、个性化。
艾媒咨询多个方面数据显示,2012年至2019年,我国化妆品市场规模逐步扩大,尽管2020年市场规模有所收缩,但规模已达3958亿元,预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元。
以零零后为主的“Z世代”成为消费速度增长的主力军,他们更舍得在护肤、彩妆方面消费,90后与95后相比,90后更注重护肤,95后更偏好彩妆品类。慢慢的变多消费者通过社会化媒体获取护肤、彩妆产品信息,优质的内容更容易吸引消费的人“种草”,影响他们的购物决策。
过去欧美品牌在中国是大势,无论是市场规模还是口碑都保持着绝对的领头羊。但随着国产品牌不断投入研发,国产美妆产品质量与科技含量逐渐赶超国际,市场占有率也逐步扩大。花钱的那群人也开始重视网络渠道经营的国货、新锐美妆品牌。
山东大学国家糖工程技术研究中心主任、鲁商集团首席科学家凌沛学表示,目前国产护肤品从技术角度已达到了世界领头羊。国潮兴起、“Z世代”对成分的看重,为产业高质量发展起到良好助推作用,为下一步打造知名国际大品牌奠定基础。
近年来,“抗糖”这个词逐渐开始流行,似乎每个爱美女性都深谙“抗糖”的重要性。抗糖顾名思义就是对抗体内的糖化反应。日常生活中吃的米饭、馒头、蛋糕等等进入人体以后,会分解成为葡萄糖给身体提供能量,但是当身体里的糖分过多的时候,没有被消耗的糖会和蛋白质结合发生一种糖化反应,使蛋白质失去正常的结构、颜色,变脆、变黄。
皮肤中的真皮里有很多的胶原蛋白,它也是一种蛋白质,如果胶原蛋白发生糖化反应,就会发生不可逆的变化,弹性降低导致皮肤的衰老。因此抗糖这个概念,其实就是用很多方法来对抗糖化反应,延缓皮肤的衰老。但是,“糖化”真如传闻中那般可怕吗?“抗糖”等于戒糖吗?中国医师协会皮肤科医师顾问刘玮表示:糖是基本的营养的东西,需正确认识。不要谈糖色变,盲目戒糖。现在,有很多护肤品、保健品都会打出抗糖的概念,刘玮指出,护肤品中的部分成分的确能够更好的起到抗糖的作用,但也不宜夸大功效。
除了日常的护肤维稳、彩妆扮靓,包括玻尿酸、肉毒素、热玛吉等在内的医美项目也受到部分有变美需求的消费者青睐,成为“美丽经济”消费的增长点。但是,由于医师水平参差、术前沟通有几率存在理解偏差,医美的最终效果能否令人满意存在一定的风险。想要做医美的消费者需要注意些什么?山东省民营整形美容协会会长、济南曹博士抗衰老美容整形医院院长曹京敏表示:要挑选出正规、资质健全的机构,医师的水平往往会影响到最终呈现的效果,需要看其资质与审美。除此之外,曹京敏提醒众多购买的人,不要陷入误区,小心“美容贷”背后存在的陷阱,认清自己的需求,理性消费。
“美丽经济”的持续旺盛也带动A股相关板块有所表现。从行业趋势来看:彩妆保持高增长、高端化趋势明显、医美逐渐受到追捧。消费者接触美妆产品一般顺序也是化妆品市场景气轮动的顺序:护肤品占比过半,精细护肤渗透率提升,彩妆及医美等细分赛道将接棒。兴业证券山东分公司资深投顾王庆涛表示:目前医美板块受到追捧,行业发展还具备一定空间。建议关注中游医美产品生产商。
任何一款以“美丽”为目的的产品都应该注重内容、成分,使其安全可靠。作为消费者,追求“美丽”更要理性,避免盲目。只有这样“美丽经济”才能健康持续发展。
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